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雅虎Google搜索广告合作 广告主费用增加20%以上

2019-09-12 10:44:09来源:励志吧0次阅读

CNET科技资讯网7月17日国际报道 根据周二SearchIgnite发布的一篇独立报告,雅虎与Google签定搜索广告合约,可能造成广告主支付的搜索关键字广告费用增加20%以上。

这份报告凭SearchIgnite技术管理的1.5万个关键字,分析今年1至6月总计1,200万笔付费搜索广告点击,从中比较雅虎与Google广告系统在tail terms(长尾字眼:具有比较精准描述的字眼)、head terms(大头字眼:一般常用的搜索关键字)和brand terms(品牌字眼)的费用差异。

报告发现,如果雅虎希望尽可能从这桩合作获得最大的获利,则雅虎与Google合作,可能导致雅虎关键字广告收费平均增加22%。

SearchIgnite总裁Roger Barnette说:这桩交易显然对雅虎和Google双方都会带来财务利益,不过,广告主必须明白,这对他们的搜索营销活动可能产生重大的影响。大多数行销者会发现,在雅虎广告登搜索广告的整体成本将升高,必须随之调整搜索策略。

这项信息可能引起国会议员关注,他们周二举行听证会,评估这桩搜索广告外包交易可能产生的反垄断问题。

与Google敲定协议时,雅虎表示,基本上只打算在一部分的长尾字眼搜索类别中,采用Google的搜索广告。雅虎曾经表示,部分的雅虎搜索结果页面的右栏不登广告,因此,会用Google的搜索广告来填补。根据这桩交易,雅虎可从自家搜索页面上Google广告引进的收益抽成一部分。

广告主若是特别指明想要用哪些特定的关键字,以便派送广告至相关的搜索结果页,通常会采用长尾字眼。举例来说,加州Tinytown的Relaxcity Spa可能会想标下搜寻结果网页的第一个广告位置,让键入关键字“放松spa按摩Tinytown”查询的使用者最先找到该公司的链接。

平均而言,Google网络上同一长尾关键字的每次点击标购成本,比在雅虎搜索结果页的第一个位置贵12%,第五个位置更高出28%。

告页排序往下走,Google与雅虎的长尾字眼价差就愈来愈大。因此,雅虎把大量的长尾字眼广告库存外包给Google,是具有经济效益的。

至于大头字眼,也就是常用关键字如“保险”之类的,雅虎搜索结果页第一位置和第三位置的收费平均比Google高。例如,采用大头字眼的第一位和第二位广告,雅虎收费比Google高16%,但Google对搜索结果页排序较低的位置收费较高,例如第四位置的广告费用就比雅虎多收23%。

品牌字眼是指附有广告主公司名称或产品名称的关键字,这方面雅虎搜索页第一位置收费较Google高出38%,第二位和第三位的收费则差不多。

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