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OLED电视:突破瓶颈or技术取代?

2019-10-15 01:13:06来源:励志吧0次阅读

2014年,最受争议的彩电产品非OLED电视莫属。在三星全面扩大曲面UHD电视阵营、暂缓大尺寸OLED市场布局后,索尼、松下陆续传出停止OLED技术研发的消息,这让OLED市场呈现出LG一家独大的局面。然而,即便暂缓研发,OLED仍是日韩企业无法真正放弃的市场。为何OLED市场始终不温不火?OLED市场能否突破制约瓶颈?中国企业在OLED市场又扮演着怎样的角色?本期专题特邀OLED代表企业和专家共同探讨OLED电视发展趋势。

邀请嘉宾:

海信电器总经理 刘洪新

康佳集团多媒体事业本部总经理 曹士平

TCL集团董事长 李东生

索尼中国总裁 栗田伸树

LGDisplay全球公关副总裁 孙永濬

LG电子大中华区黑电事业部总裁 李相龙

群智咨询副总经理 李亚琴

中怡康分析师 孙泰桐

暂缓研发OLED市场仍具吸引力

•索尼不会停止技术研发,要将OLED技术优势应用到B2B领域。

•三星暂缓OLED产能扩张是因为良品率不高,日韩企业都无法真正放弃OLED市场。

•有远见的企业都会积极加入OLED市场,否则在竞争中会处于被动的局面。

栗田伸树:在消费电子领域,索尼对于OLED技术的研发是没有停止的。OLED在亮度、对比度、色彩等方面都具有很大的优势,应用在精细显示领域非常适合。目前索尼OLED主要应用于B2B领域,比如医疗手术监视器、电影电视内容制作监视器,这都显示出索尼在OLED方面具有领先的技术优势。

李亚琴:LG推进OLED电视比三星积极,但是三星并没有完全放弃,今年三星推出了OLED技术的平板电脑。三星对OLED电视未来的前景持比较保守的态度,因此会暂缓大尺寸OLED产能扩张。现在三星OLED仍有10K左右的产能,是从2012年开始投产的,但是一直没有扩产。三星没有扩产的原因是大尺寸OLED面板的良品率还不够高。对三星而言,只有当OLED良品率达到一个合理的水平时才会实施扩产计划。

曹士平:OLED技术成熟的时间比我预想得要快,有远见的企业都会积极加入OLED市场,否则在下一个电视时代的竞争里很可能处于被动的局面。数字电视产业近年来快速发展,智能化、4K超高清技术、OLED新型显示技术等都不断引领电视行业发展。OLED技术的主要价值是拥有更好的色彩还原度,通过显示屏可以降低环境光的反射,并扩大视角。随着市场的发展,消费能力的提升,越来越多的消费者也更倾向于为新技术、新产品买单。

孙永濬:由于OLED有机电视所采用的是通电就会自发光的有机自发光材料,不像LCD那样需要背光源,克服了始终困扰LCD电视的漏光现象;超广视角使得从侧面看画面也没有歪曲;仅为0.001ms的极速响应速度以及超轻薄的设计,这都是OLED技术优势。然而,尽管OLED电视有如此之多的优势,但是OLED电视技术极其难掌握,这让很多厂商在研发时遇到了极大的困难。虽然有消息称三星、索尼、松下暂缓OLED电视研发,但是OLED电视作为下一代显示技术,相信很多厂商都不能放弃。

积极推动OLED为何不温不火?

•液晶电视仍然具有相当旺盛的生命力,而OLED却面临良品率难提升等技术问题。

•尽管国内创维、康佳、长虹等厂商都推出了OLED电视,但是并没有真正市场化,更多是用来提升品牌形象。

•OLED电视的制造成本有望继续下探,作为推动OLED的“急先锋”,LG开始在全国范围内的渠道铺货。

曹士平:今年康佳也推出了OLED电视,展示出强大的产品与技术整合能力。但是一方面液晶电视依旧有相当旺盛的生命力,另一方面OLED产业本身也有相当多的问题需要解决,比如成本控制、技术突破等。因此,OLED电视的发展速度难以预测,要看OLED屏的供应商如何平衡投入产出。因此,康佳目前依然是把4K易TV的优先级放在首要的位置,OLED电视作为旗舰级产品以提升品牌形象。

李相龙:作为全球首个推出并量产OLED电视的厂商,LG一直看好OLED电视的发展,OLED电视也势必成为取代液晶的下一代电视。据LGDisplay的最新数据,OLED面板的良品率已经提升至80%,这就意味着禁锢OLED电视发展的最大技术难题已经被攻破,OLED电视的制造成本也有望继续下探。为了能够进一步扩大OLED电视市场规模,LGOLED电视已经实现了全国范围内的渠道铺货。

孙泰桐:彩电市场从来不缺乏变化与不同,厂商推出的曲面OLED电视与原来的电视屏幕有很大的不同。虽然不少厂商已经推出OLED电视,但是目前出厂的OLED电视良品率并不高,这使得OLED电视市场发展不起来。值得注意的是,拥有OLED生产线的企业正在积极改进技术水平,计划将OLED电视批量上市。

孙永濬:今年下半年,LGDisplay将在坡州量产第二条8代OLED面板生产线。到今年年底,LGDisplay的OLED总产能将达到34000片基板/月,可切割超过10万片55英寸电视面板。届时OLED电视面板供货量也将提升,价格自然会随之下降,国庆节就是一个重要节点。同时LGDisplay正在准备量产4K(超高清UHD)OLED面板。在中国市场,创维、长虹、康佳都是LGDisplay主要OLED电视客户,我们将携手中国电视厂商共同加大OLED电视推广力度。

技术创新ULED/QLED无法真正取代OLED

•OLED电视市场化仍需时日,彩电厂商抓住“空窗期”升级LCD技术,抢占OLED市场。

•尽管ULED性能较好,但仍然属于过渡性产品,未来厂商推出OLED电视是必然趋势。

•无论是QLED还是ULED,其技术与OLED技术存在本质的不同,取代OLED的可能性不大。

刘洪新:ULED跟4K是两个不同的技术,它会延缓OLED电视推出的时间,我们的想法是,ULED比4K和OLED都好。从价格来看,65英寸的ULED电视要比55英寸OLED价格的一半还便宜。以55英寸电视来衡量,买一台OLED电视可以买4台ULED,而且ULED电视效果会更好。客观来看,OLED技术已经研发很多年了,但是一直发展迟缓,其良品率和成本是最大的问题,因此OLED在3年内不会有太大的发展。值得注意到是,未来OLED电视也要实现4K显示,其发展还要看技术成熟度和消费者的选择。海信一直在持续研发OLED电视技术,只要消费者有需求,市场有发展,海信就会适时推出OLED电视。

李东生:QLED电视技术是有可能取代OLED的潜在技术,一方面是其性能不输OLED产品;另一方面QLED电视的价格大大低于OLED产品。TCL已研发出QLED电视,计划今年下半年上市。

李亚琴:今年海信推出了ULED电视,TCL也展示了QLED电视,这类产品对电视的LED背光进行了改良。背光改良的主要方向是改变信号模式,这不但会使画质有更大的提升,也会使3D、4K的效果更好。ULED可以看作是UHD的一个细分市场,其与OLED电视有本质的不同。

QLED电视是基于量子材料研发的,计划今年将量产。这种技术是采用一种膜片,并在膜片上涂布量子点材料,用在LCD背光上,叫QDEF。目前能够量产量子材料的是一家美国企业。在膜片方面,3M即将准备量产。这对于提升LCD的画质会有很大的帮助。反观OLED电视,要想做到4K显示效果是很难的。因此,海信和TCL这种布局是符合趋势的。

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